普华永道:低线城市将成为"双十一"销售增长新动力

 日期:  2019-11-08


“双十一”前夕,普华永道发布报告称,“双十一”进入第十一个年头,预计 2019 年将有五亿消费者参与这个全球最大规模的年度网上购物盛事。尽管今年销售增长或会减慢,本次活动预计将释放低线城市的庞大消费潜力。 同时,香港零售企业亦正加快应用电商和网上购物节以刺激本地消费。 报告显示,“双十一”交易额在过去十年间均保持升势,总销售额从 2009 年首次举办时的 5200 万元升至去年的2135 亿元,刷新了历年的纪录。然而,增速出现下滑趋势,其中 2018 年销售额增长为 27%,而 2013 年至 2018 年间的年均增长率为近 50%。 普华永道中国消费市场行业主管合伙人叶旻表示:“普华永道预计今年‘双十一’销售额将保持温和增长。尽管消费市场正在放缓,网上零售仍然展现韧力,并于 2019 年首三季录得 16.8%的增幅,高于同期整体零售总额 8.2%的增长。” 在过去这十年间,,“双十一”已由针对中国单身消费者的单日促销活动,逐步发展成全渠道购物节,不仅宣传早至九月便开始,同时通过更多元化的销售渠道、货品种类和营销策略,吸引更多国际市场消费者。 为提供更完善的购物体验,品牌与电商网站合作,并利用网红带货、社交媒体和视频平台等攻势,配合线下宣传,推动时装、护肤及化妆品、家用电器等畅销类别的销情。 叶旻续指:“低线城市将会是今年‘双十一’的增长动力。预计到 2030 年,低线城市的消费力将翻三倍,达到 6.9 万亿美元。” 2018 年,阿里巴巴各大平台新增一亿年度活跃用户,其中 70%居住在低线城市。 普华永道“全球消费者洞察调查 2019”中国报告显示,三线城市消费者在各消费类别方面均普遍较二线城市消费者更愿意消费。消费亦明显朝保健产品和旅游等高价商品升级,意味着低线城市居民日渐追求更优质的生活水平和体验。对知名品牌而言,这些城市正是利润丰厚的“蓝海”。
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